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中小門業企業切記:品牌塑造與大小無關
http://www.31taoci.com2020-07-02 16:51:50良品樂購官網

  據稱,家具行業中不少中小企業認為品牌塑造是大企業的事情,與自身無關。隨著家具市場競爭愈演愈烈,品牌型消費需求日趨明顯,這種觀點顯然是錯誤的。對于霸占門業行業的絕大多數中小企業來說,不能受到此觀點的影響,而應積極注重品牌塑造。

  用“精產品”打造“大優勢”

  市場有什么我就模仿什么,加臺設備就行”,在家具行業,部分中小企業坐著“山寨化快車”,把自己送進了墳墓。有些小企業產品品類達到幾十種甚至上百種,是很多大型企業產品品類的好多倍,但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略、人員架構、渠道推廣投入卻是九牛一毛。小企業實力小,應該將有限的力量,集中在打造明星產品上,守正出奇,才能真正的絕處逢生。

  從小處著眼,往深處探索,是小而美的核心訴求,傳統中小門業企業更應該從中汲取適合自己的養分,打造“專精特新”的小產品,縱向深挖,塑造出具有不可替代性的爆款,才能以小博大,在同質化泛濫的市場“絕處逢生”。

  堅持精準化提升品牌宣傳效果

  業內人士認為,品牌傳播對企業塑造品牌至關重要,但對中小企業來說,推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題,他們一元錢恨不得掰成兩半花,在廣告泛濫的大環境下,需要有效調整營銷推廣策略,維持低價推廣費用,保證優質營銷效果,才是王道。

  中小門業企業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略,一方面盡量避開大媒體黃金段,尋找適合自身產品的媒體,將有限的廣告費用按營銷節氣合理分配,將二流三流的區域媒體進行搭配整合,攔截衛視的部分受眾,加強廣告創意,引起口碑傳播;另一方面建立高執行力的營銷及促銷團隊,做終端到消費者之間的面對面精準化促銷,在公園、小區等人群密集區有規劃的實施促銷活動,聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外,盡可能建立自己的自媒體平臺,收集消費者粉絲,建立會員庫,為移動精準營銷做好充足的準備,在傳統互聯網上,充分發揮網絡社區的宣傳力量,引起話題,提高影響。

  隨著消費者對門業了解不斷深入,門業品牌的知名度、形象、口碑是選購的前提之一。中小門業企業單純靠硬碰硬的與大企業、大品牌抗衡,定是螳臂當車困難重重。在這種形勢下,,中小門業企業必須瞅準機會,從小著眼,以自身優勢打造品牌。

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