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從6·18電商大促數據 看家具行業新動向
http://www.31taoci.com2020-07-03 14:46:38第一家具網

  “6·18”電商大促落下帷幕已接近兩周。

  今年的“6·18”是疫情后的一次大促,寄托了很多企業復興市場的希望。

  今年的“6·18”又是信息最為模糊的一次大促。因為前不久稅務局的一次動作,將電商銷售數據與報稅數據對比后,要求企業作出說明,令今年的“6·18”少了很多驚人的數據。

  盡管如此,從有限的數據中,我們還是可以看出市場的一些端倪,尤其是關于家具銷售的一些新動向。

  電商平臺“6·18”:戰績穩步增長

  網絡公開信息顯示,2020年各大平臺“618”戰績同比2019年是“增長”的:京東下單金額達到2692億,比2019年增加677億;天貓下單額超6982億;拼多多訂單量同比2019年的11億筆增加119%,也即24.09億筆;蘇寧易購成交額破50億;國美下單總金額增長73.8%。

  公開數據中,除了京東、天貓公布了下單金額,蘇寧易購公布了成交額,拼多多公布了訂單量外,國美只能查到下單總金額的增長率,且由于國美歷年都只公布增長率,因此不能確切地知道它的下單總金額。

  在公布的“6·18”戰績上,各家公布的數據側重點不一,導致橫向對比比較困難,這里既有商家基于對競爭對手“保密”的考慮,也有電商數據特殊性的原因,它只能體現從6月1日0點到6月18日24點整個“6·18”期間后臺的下單數據,比如下訂單的總金額,就包含付款和未付款兩部分,下單金額、下單量原則上要比實際的營收額要大,因為這個數據不包含后續取消訂單、退貨的數據,而真實的營收數據,恐怕只有平臺商家自己知道了。

  “6·18”家居銷售:智能、環保、定制為主

  在2020年的6·18戰報中,大家居品類戰績如何呢?

  在天貓戰報中,開售1小時,宜家、大自然家居等100個家具品牌銷售額超過去年同期全天;開賣首日,居然之家、林氏木業、源氏木語等迅速躋身“天貓6·18億元俱樂部”;殺菌燈具同比增長957%,智能晾衣架同比超過700%,壁掛式坐便器同比超344%,智能浴室鏡同比超300%。

  在京東戰報中,裝修服務的增長相當火爆。

  6月1日全天,這塊業務的成交額同比增長百分之一百六十四;智能家居品類同樣是亮點,智能鎖成交額同比增長超400%,智能馬桶成交額同比增長180%,智能浴室鏡成交額同比增長190%。

  整裝定制前1小時成交金額同比增長433%,定制衣柜前1小時成交金額同比增長516%,全屋定制全天成交額同比增長450%;零醛地板6月1日前1小時銷售額同比增長超3倍。

  智能、環保、健康、抗菌、定制成為這次6·18家居銷售關鍵詞。

  引流手段:消費券、直播、冠名

  “6·18”是各大電商平臺、家居賣家及商家的流量爭奪戰。

  為了吸引流量,各大平臺今年結合當下形勢,對商家進行助力:天貓免費向商家提供3D購、同城購輕店、直播等工具,同時還給消費者送現金券;京東拿出的營銷策略包括:50億補貼;0元配送、0元安裝、0元拆舊、0元檢測、0元維修。

  直播是圈粉引流的重要工具,全友、林氏木業、尚品宅配、歐派、索菲亞等多個家具品牌的老總或者高管做起了直播。

  老牌線下賣場也不容小覷,紅星美凱龍啟動首屆“周年寵粉節“,登陸天貓6·18理想生活狂歡季,并且冠名天貓6·18超級晚會;居然之家總裁王寧帶領8大京派家具企業董事長不斷創新直播內容,打造了“趣味圓桌”、“約惠總經理”、“超級e主播”、“BOSS來了”等多個爆款IP。

  “6·18”落幕,電商平臺公布了不少當下市場的即時數據,這其實是非常寶貴的。

  對電商的數據,我們當然要謹慎使用,在真真假假之中,要剔除一些自我吹噓的成分。而對于有些合理的數據,可以作為經營中的重要參考。

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